ESSEC Business School

inventer un campus monde

Contexte de la mission

Mon rôle est d’accompagner les architectes dans la refonte des campus ESSEC, pour qu’ils soient à la fois alignés à la nouvelle plate-forme de marque et dont les espaces proposés devront répondre aux besoins de toutes ses populations.

En fort développement et avec des campus France vieillissants, l’ESSEC a en effet sollicité le cabinet d’architectes KARDHAM pour repenser le concept de ses campus avec pour chantier pilote son campus historique : Cergy.

 

Besoins exprimés

● Capter les besoins et points de douleurs des utilisateurs du campus (étudiants FR/INT, professeurs FR/INT, interne, entreprises partenaires).

● Capter la vision de la marque ESSEC (sollicitation du board).

● Produire un Brand Book qui synthétisera l’expérience ESSEC afin que les architectes en déduisent une charte d’architecture commune à tous les campus ESSEC de demain.

 

Proposition

Je propose une démarche collaborative avec KARDHAM et co-créative avec l’ESSEC.

Temps 1 – entretiens qualitatifs d’une heure avec chaque membre du board pour s’aligner sur / préciser la vision de marque.

Temps 2 – entretiens qualitatifs de trente minutes avec un panel représentatif de toutes les populations de l’ESSEC.

En filigrane : accompagnement de l’équipe KARDHAM dans la mise en place d’une étude quantitative sur les usages et sur la mise en forme du Brand Book final qui incarnera la refonte des campus ESSEC.

● création et partage d’un Research System sur Airtable (par persona / insight /espace du campus / chantier)

● production des supports de présentation au client final

 

Sommaire ESSEC 1 - refonte campus ESSEC
Sommaire du livrable de recherche
Extrait du brand book ESSEC
Extrait du brand book ESSEC

 

Sommaire Brand Book ESSEC
Sommaire du Brand Book produit

 

Mapping UX refonte campus ESSEC
Carte émotionnelle d’un campus ESSEC

Voir aussi

UX Stratégie
Planning stratégique
Design Thinking
Planning stratégique
UX Research
Planning stratégiqueUX Research

Expertises et outils

  • étude de marché
  • plate-forme de marque
  • brandbook