Le planning stratégique est un métier qui vient de la publicité. Formalisé dans le célèbre JWT Planning Guide, il consistait à l’origine à réconcilier la communication des marques avec les attentes de leurs consommateurs.
La série Mad Men nous donne un petit aperçu des prémices du métier dans la New York des années 60 ????
Avec le temps et le changement de paradigme en communication : d’un message descendant à l’ouverture d’un véritable dialogue entre marques et consommateurs, le planning stratégique n’a plus seulement été sollicité pour de la campagne publicitaire, mais aussi pour la mise en place de stratégies de marque beaucoup plus globales. L’enjeu étant de développer des plates-formes de marque solides et répondant à la réalité du marché. Ainsi, le planneur stratégique est garant de la ligne de conduite établie sous le prisme VISION – MISSION – VALEURS dans toutes les actions de marque.
Applications
- Créer, redéfinir ou affiner l’identité de votre marque
- Comprendre votre marché, vos concurrents et les tendances de votre secteur
- Poser votre stratégie de marque court-moyen-long termes
- Définir des axes de communication
- Créer votre Brand Book (synthétise votre identité, utile pour tous vos prestataires et collaborateurs)
Etapes clefs
Bien que chaque projet soit unique et ne se solutionne pas de la même façon, certaines étapes sont incontournables pour une proposition solide. Le planning stratégique est avant tout un métier d’analyse et de synthèse, d’une macro vision au micro levier.
- Cadrage du besoin
- Analyse du marché, des tendances et de la concurrence
- Compréhension des cibles
- Récolte d’insights permettant de vous positionner
- Proposition stratégique
Si votre problématique ou votre chantier est en lien avec la mise en place de votre expérience de marque, c’est du côté de l’UX Stratégie qu’il faut vous diriger.